Wenn Musikfans ihr Lieblingsalbum hören, ist es eine gewisse Befriedigung, zu wissen, dass sie für die Musik bezahlt haben, die sie lieben – sie geben den Künstlern, die sie gemacht haben, etwas zurück.
Das ist bei nicht der Fall Musik-Streaming-Plattformen, wo Künstler beim Streamen ihrer Songs oder Alben keine feste Gebühr erhalten. Stattdessen wird Ihre Abonnementgebühr in einen großen Topf eingetragen, der dann auf der Grundlage seines Anteils an den gesamten Streams zwischen allen Künstlern auf der Plattform aufgeteilt wird. Sie können sich den Zahlungstopf als Tortendiagramm vorstellen: Die Größe der Einnahmen eines Künstlers hängt davon ab, wie viele Streams er im Vergleich zu seinen Künstlerkollegen erhält.
Dies scheint ein fairer Weg zu sein, um die Einnahmen aus dem Musik-Streaming zu verteilen. Wenn Rihanna 1% aller Streams auf Spotify erhält, ist es fair, dass sie 1% der Abonnementeinnahmen erhält. Dieses System, das als anteiliges Zahlungsmodell bezeichnet wird, sieht jedoch ungerecht aus, wenn die Auswirkungen kuratierter Wiedergabelisten berücksichtigt werden.
Beliebte Wiedergabelisten werden wiederholt von Millionen von Menschen gestreamt rund ein Drittel aller Streams auf Plattformen wie Spotify – ein Drittel des anteiligen Kuchens. Da der dritte Teil des Streaming-Kuchens, der in Wiedergabelisten dargestellt wird, hauptsächlich die bekanntesten Musiker der Welt enthält, vergrößern Wiedergabelisten die Slices der größten Künstler auf Kosten kleinerer Künstler, deren winzige Slices weiter schrumpfen.
Dieses ungleiche Spielfeld war das Thema unserer jüngste Untersuchung von Wiedergabelisten auf Spotify, durchgeführt mit dem Lizenzgebührenexperten Daniel Antal. Wir haben festgestellt, dass Wiedergabelisten nicht nur Top-Künstlern zugute kommen, sondern dass die Kuratoren dieser Wiedergabelisten solche Künstler zu Unrecht bevorzugen, was durch die Verhandlungsmacht der großen Musiklabels beeinflusst wird, die sie verwalten.
Auf Nachfrage
In den letzten Jahren hat sich das Musik-Streaming zur dominierenden Form des Musikvertriebs auf der ganzen Welt entwickelt. Heute macht Streaming wieder gut mehr als die Hälfte der weltweiten Einnahmen aus dem Verkauf von Musikaufzeichnungen.
Fast weltweit vier in fünf Hörer verwenden Spotify, Apple Music, Amazon, Tencent oder YouTube. Einige der Musikstücke, auf die Hörer auf diesen Plattformen stoßen, sind das Ergebnis einer gezielten Suche nach einem bestimmten Künstler oder Album, aber viele Menschen entscheiden sich einfach dafür, eine Wiedergabeliste zu verwenden, um ihre musikalische Ernährung zusammenzustellen.
Die größten Wiedergabelisten auf Spotify werden von den Redakteuren der Plattform kuratiert und ziehen an mehrere Millionen regelmäßige Zuhörer. Als Künstler ist das Aufnehmen in einer Top-Wiedergabeliste wie das Erreichen des Jackpots: Ihre Streams werden in die Höhe schießen und Ihr Stück Kuchen wird zunehmen.
Es gibt über 4 Milliarden Wiedergabelisten auf Spotify, aber diejenigen, die die Top 100 ausmachen, ziehen ein Viertel aller Wiedergabelisten-Follower an. Unsere Studie ergab, dass 81% der Songs in diesen Top 100 Spotify-Wiedergabelisten Aufnahmen von großen Musiklabels sind. Eine Studie aus dem Jahr 2018 Die Aufnahme in eine Top-Playlist mit 18,5 Millionen Followern erhöht die Streams eines Künstlers um fast 20 Millionen und führt zu einer Auszahlung von mindestens 116.000 US-Dollar (84.500 GBP).
Auflistung
Natürlich sind Künstler, Plattenlabels und ihre Vertriebspartner alle daran interessiert, die Streams, die ihre Songs erhalten, und damit die Einnahmen, die sie einstecken können, zu maximieren. Der Einstieg in die Top-Wiedergabelisten ist ein kluger Weg, um dies zu erreichen, aber mit herum 60.000 neue Songs Dies ist keine triviale Aufgabe, da es jeden Tag nur auf Spotify hochgeladen wird.
Große Plattenlabels mit ihrem riesigen Katalog aktueller und vergangener Musik als Verhandlungsgrundlage sind in einer starken Position, um über den bevorzugten Zugriff auf Wiedergabelisten zu verhandeln. Ihre Verhandlungsmacht wird durch die Mindestzahlungsgarantien Sie nehmen in ihre Verträge mit Streaming-Plattformen und die Beteiligungen sie halten in einigen von ihnen. Die großen Labels haben auch ihre eigenen großen Wiedergabelisten, wie z Filter und Topsify, was den Zugriff auf Wiedergabelisten für ihre Künstler weiter verbessert.
Unsere Analyse der Spotify-Daten deutet darauf hin, dass unabhängige Labelkünstler weniger als ihren angemessenen Anteil am Zugriff auf die beliebtesten Wiedergabelisten erhalten. Und unter dem anteiligen System bedeutet dies, dass kleinere Künstler ihre Streaming-Einnahmen weiter senken – insbesondere durch starke Benutzer wie Pubs und Cafés, die den ganzen Tag über ständig beliebte Wiedergabelisten abspielen.
Benutzerzentrismus
Anfang dieses Jahres hielten Musiker eine Reihe von weltweite Proteste außerhalb der Büros von Spotify. Eine ihrer Forderungen war, dass Spotify zu einem „benutzerzentrierten“ Zahlungsmodell übergeht.
Fordert Toronto #JusticeAtSpotify https://t.co/E10iCcSwI3
– Union der Musiker und alliierten Arbeiter (@UMAW_) 16. März 2021
Es ist ein System, das wir dringend empfehlen würden, da die durch Ihr Abonnement generierten Lizenzgebühren einfach zwischen den Künstlern aufgeteilt werden, die Sie anhören möchten. Die verfügbaren Beweise deuten darauf hin, dass eine Umstellung auf benutzerorientierte Zahlungen lokalen und nationalen Künstlern zugute kommen würde, die mehr Nischengeschmäcker bedienen und dieses Geld von den internationaleren und etablierteren Stars umverteilen.
In Großbritannien hat das Ministerium für Digital, Kultur, Medien und Sport ein Komitee gebildet, um zu untersuchen, ob das Wirtschaftlichkeit des Musik-Streamings ist fair zu allen Künstlern. Unsere Studie ist eine der Einreichungen um dem Komitee zu helfen, den Weg für das Musik-Streaming in Großbritannien zu planen.
In einer Pandemie-Hit-Welt, in der Live-Musik fast vollständig (wenn auch hoffentlich nur vorübergehend) ausgemerzt wird, ist Musik-Streaming eine wichtige Einnahmequelle für Musiker. Wenn jedoch unabhängige Labels und Künstler kein ausreichendes Stück vom Kuchen haben, bedroht dies die wunderbare Vielfalt der Musik, auf die wir derzeit auf Abruf überall auf der Welt zugreifen können.
Dieser Artikel von Peter Ormosi, Außerordentlicher Professor für Wettbewerbsökonomie, Universität von East Anglia und Amelia Fletcher, Professor für Wettbewerbspolitik, Universität von East Angliawird von neu veröffentlicht Die Unterhaltung unter einer Creative Commons Lizenz. Lies das originaler Artikel.